12/4/2018

« É fundamental que os Grupos de Acción Local fagan uso de ferramentas de comunicación como as redes sociais para poñer en valor os recursos endóxenos dos territorios, atraer xente e transmitir os beneficios do medio rural e do territorio en xeral », como afirmou Lourdes Barona, subdirectora adxunta de Promoción do Medio Rural do Ministerio de Agricultura, Pesca e Alimentación , na inauguración do obradoiro. Esta é a principal razón pola que a Rede Rural Nacional promove este tipo de accións.

Ferramentas de comunicación innovadoras

Como usar as diferentes plataformas de redes sociais? Xa sexa a través de texto, vídeo, imaxes ou combinacións destas, cada ferramenta ten a súa propia linguaxe que permite unha comunicación exitosa, segundo Guadalupe Talavera de Dialoga Consultores. Seleccionar bo contido , publicalo no momento axeitado e no formato axeitado son pasos esenciais.

Malia as diferenzas que caracterizan cada unha das ferramentas dixitais dispoñibles, mencionouse que o factor común no contido debe ser que sexa claro, sinxelo, próximo e atractivo . As imaxes , pola súa banda, deben ser actuais e de boa calidade , e os vídeos deben ser curtos, emotivos e explicativos.

Novas ideas e inspiración

«En cada comunicación que facemos, apelamos ás emocións», dixo Elisabeth López, técnica de Adecobel, un GAL no Campo de Belchite (Zaragoza) . En Adecobel, cren que seguindo unha estratexia de comunicación baseada nas emocións, poden chegar a unha poboación máis ampla, concienciar e, polo tanto, crear un público máis amplo. Neste sentido, unha linguaxe directa, coloquial e accesible, caracterizada polo seu toque humorístico e alegre , que destaca os logros e as fortalezas do territorio, son as pautas que Adecobel segue na súa estratexia de comunicación.

Directrices básicas

A reunión serviu como espazo para a reflexión conxunta sobre como desenvolver un plan de comunicación . Liderados por Diego Pontones, xefe de comunicación da Rede Española de Desenvolvemento Rural , os participantes levaron a cabo un exercicio para reforzar estas directrices , que son:

• Fixar obxectivos claros: o que queremos conseguir;
• Descubrindo o noso público: quen é, onde está;
• Definir a nosa mensaxe: que comunicamos e como;
• Redes de contactos: a quen seguir;
• Adaptar a nosa mensaxe ao público e ao medio;
• Fidelización e participación da audiencia (engagement);
• Escolle os nosos perfís;
• Establecer un calendario de publicación;
• Integración doutros aspectos da comunicación/sinerxias;
• Web, comunicados de prensa, relacións cos medios de comunicación;
• Pór o plan en práctica: contratación ou autoxestión;
• Medir os resultados para definir mellor o noso Plan.