12/04/2018

« Il est essentiel que les Groupes d’Action Locale utilisent des outils de communication tels que les réseaux sociaux pour mettre en valeur les ressources endogènes des territoires, attirer les gens et transmettre les bénéfices du milieu rural et du territoire en général », a déclaré Lourdes Barona, sous-directrice adjointe de la promotion du milieu rural au ministère de l’Agriculture, de la Pêche et de l’Alimentation , à l’ouverture de l’atelier. C’est la principale raison pour laquelle le Réseau Rural National promeut ce type d’action.

Outils de communication innovants

Comment utiliser les différentes plateformes de médias sociaux ? Que ce soit par le biais de texte, de vidéo, d'images ou de combinaisons de ceux-ci, chaque outil possède son propre langage qui permet une communication réussie, selon Guadalupe Talavera de Dialoga Consultores. Sélectionner un bon contenu , le publier au bon moment et le publier dans le bon format sont des étapes essentielles.

Malgré les différences qui caractérisent chacun des outils numériques disponibles, il a été mentionné que le facteur commun dans le contenu doit être qu'il soit clair, simple, proche et attrayant . Les images , quant à elles, doivent être actuelles et de bonne qualité , et les vidéos doivent être courtes, émotionnelles et explicatives.

Nouvelles idées et inspiration

« Dans chaque communication que nous réalisons, nous faisons appel aux émotions », a déclaré Elisabeth López, technicienne chez Adecobel, un GAL à Campo de Belchite (Saragosse) . Chez Adecobel, nous pensons qu’en suivant une stratégie de communication basée sur les émotions, nous pouvons atteindre une population plus large, sensibiliser et ainsi créer un public plus large. À cet égard, un langage direct, familier et accessible, caractérisé par sa touche humoristique et joyeuse , mettant en valeur les réalisations et les atouts du territoire sont les lignes directrices qu'Adecobel suit dans sa stratégie de communication.

Directives de base

La réunion a servi d’espace de réflexion commune sur la manière d’élaborer un plan de communication . Sous la direction de Diego Pontones, responsable de la communication du Réseau espagnol de développement rural , les participants ont réalisé un exercice visant à renforcer ces lignes directrices , à savoir :

• Fixer des objectifs clairs : ce que nous voulons accomplir ;
• Découvrir notre public : qui il est, où il est ;
• Définir notre message : ce que nous communiquons et comment ;
• Réseautage : qui suivre ;
• Adapter notre message au public et au média ;
• Fidélité et engagement du public (engagement) ;
• Choisissez nos profils ;
• Établir un calendrier de publication ;
• Intégration d’autres aspects de la communication/synergies ;
• Web, communiqués de presse, relations médias ;
• Mise en pratique du plan : embauche ou autogestion ;
• Mesurer les résultats pour mieux définir notre Plan.